一、景区市场动态
1.8月景区总况：各地景区数据喜人，文旅融合构建沉浸式消费新场景
8月，各地景区在持续贯彻落实“限量、预约、错峰”要求下，陆续开展免费游或优惠游活动，文旅消费活力持续释放，各地景区数据喜人。数据显示，8月8日起，湖北省A级旅游景区对全国游客实行免门票措施；截至8月23日，恢复开放的家A级景区已经有家的游客量达到或超过去年同期水平。同时，华山景区自6月免门票以来，客流量恢复疫情前水平，日均接待2万人次，两个月突破57万。
受暑期持续高温影响，避暑类景区空前火热。丽江泸沽湖景区8月1日至14日共接待游客人，回升态势明显。截至8月28日，东北不夜城、海龙湖景区相继成为梅河口旅游的爆点，今年以来分别接待游客.72万人次和.88万人次；知北村景区从7月6日运营以来，游客总量超过.66万，单日入园人数突破13万人。湖南张家界天门山景区，凉爽气温吸引大量游客前来避暑。从8月开始，天门山单日接待量持续突破2万人次。
火出圈的河南卫视多元化晚会呈现方式受到年轻人追捧，消费者对“娱乐、互动、体验、沉浸”等场景倍加青睐，沉浸式景区项目或成为市场新宠。作为极具代表性的沉浸式街区，长安十二时辰全网曝光量达到18亿，抖音全国热榜第4位、西安景点种草top1、微博同城热搜榜top1、全网互动量万+，日常游客量维持在人次左右，周末节假日在人次。慈城囍园作为一匹黑马，将宋韵文化从无形转向有形，通过创新宋韵消费新场景，对宋韵文化进行创造性转化，打造文旅消费新标杆。
2.景区运营概况：各地景区花式运营举措层出不穷，主题夜游“吸睛”点亮新消费
8月，暑期进入下半程，各大景区齐发力，纷纷发起夏季营销攻势，开展多种暑期营销促进旅游消费，为城市景区引流、拉动文旅消费。
主题夜游点亮新消费：近年来，尤其是今年高温酷暑的催生，各城市夜游经济发展迅速，盘活多元化旅游新业态，点亮夜游经济已经成为刺激居民消费，增强经济活力的重要手段之一。8月，各地景区积极打造内容丰富、形式多样的夜游活动，营造旅游新的增长点。花山世界主题园打造以“仲夏潮玩节”为主题的沉浸式夜游花山世界活动，游客接待量超过10万人次，其中夜游接待人次近5万，单日接待量一度超越日游。在抖音平台上，位居黄山市景点热销榜第2名，仅次于黄山景区。
门票优惠促销涨人气：为打好文旅市场复苏攻坚战，释放文旅消费活力，暑期河南省全省家4A级以上景区中，有近八成推出针对学生免门票活动。厦门市文化和旅游局发布消息，年6月19日至年8月31日，8家收费国有A级景区对市民、游客实行免门票开放，实现旅游助企惠民。
数字藏品文旅新业态：自数字藏品文创新业态进入人们的视野以来热度不减反增，各地景区纷纷进军数字藏品领域，努力促进了文旅融合的数字转化，提高旅游主题的消费价值感。由景域驴妈妈旗下“奇驴数藏”与峨眉山景区联合打造的首款景区数字藏品《峨眉山天下秀荷落宫祥》正式公开发售；8月20日，栾川县鸡冠洞数字藏品正式发售，发源自国家5A级景区鸡冠洞四款数字藏品仅各枚。数字藏品作为文旅IP衍生物，强烈的文化属性成为景区快速切入元宇宙的契机。
二、百强榜单
以下是迈点研究院独家发布“年8月5A级景区品牌影响力（MBI）强榜单”。8月，故宫博物院、拉萨布达拉宫景区、颐和园景区位列前三甲，黄山市黄山风景区、乐山市峨眉山景区、晋中市平遥古城景区、黄河壶口瀑布旅游区(陕西省延安市·山西省临汾市)、丽江市丽江古城景区、大同市云冈石窟、湖南省长沙市岳麓山·橘子洲旅游区等跻身榜单前十。
本月新晋百强景区共19个，分别为：重庆大足石刻景区、广元市剑门蜀道剑门关旅游区、惠州市罗浮山景区、佛山市长鹿旅游休博园、黑龙江黑河五大连池景区、广东省惠州市惠州西湖旅游景区、江苏省连云港花果山景区、安徽省马鞍山市长江采石矶文化生态旅游区、南京市夫子庙-秦淮风光带景区、山东省东营市黄河口生态旅游区、云南省昆明市昆明世博园景区、哈尔滨市太阳岛景区、广东省韶关市丹霞山景区、四川省雅安市碧峰峡旅游景区、苏州市金鸡湖景区、安徽省安庆市天柱山风景区、浙江省绍兴市鲁迅故里沈园景区、河南开封清明上河园、常州环球恐龙城休闲旅游区。
三、榜单分析
1.5A级景区整体和TOP品牌指数比较
经迈点研究院监测，8月5A级景区品牌指数略有回落，所有5A级景区的平均品牌指数为.90，环比下降3.79%；8月强5A级景区MBI品牌指数均值为.47，环比下降4.84%。
8月受疫情小范围反复影响，文旅业发展跌宕起伏，月底开始反弹，出行热度不减。OTA平台数据显示：携程平台江苏订单总额、美团全平台购买江苏产品的游客人次、途牛平台江苏旅游门票订单量分别环比上涨27.37%、27.75%、12%。常州茅山森林世界景区8月形势大好，暑期发起的“来茅山森林世界漂流”话题在抖音和小红书平台播放量超0万次，直接拉动景区客流增长。纵观暑期旅游市场，无论是对传统景点景区的奔赴，还是对新业态项目的探索开发，游客需求日趋多样化和专业化，各大景区纷纷响应市场需求，积极应对市场变化，开发适应不同出游群体的旅游产品，满足暑期旅游需求。
2.5A级景区整体和TOP细分维度比较
整体来看，8月，5A级景区的点评指数和媒体指数延续7月同处高位状态，整体和TOP搜索指数分别为4.39和11.95；整体和TOP媒体指数分别为63.30和.71；整体和TOP点评指数分别为.87和.05，相较于其他维度指数，差距较小；整体和TOP运营指数分别为15.34和36.77。
搜索指数来看：8月，在文旅融合、农旅融合的大背景下各地景区纷纷加大产品创新力度，更新产品类型，提供优质服务以满足消费者日益多样化的产品需求，景区搜索指数得到反弹，中下旬达到搜索小高峰。5A级景区中搜索热度前十分别是：颐和园、拉萨布达拉宫景区、故宫博物院、黄河壶口瀑布旅游区(陕西省延安市·山西省临汾市)、晋中市平遥古城景区、乐山市峨眉山景区、恭王府景区、承德避暑山庄及周围寺庙景区、苏州园林(拙政园、虎丘山、留园)、大同市云冈石窟。
媒体指数来看：8月，中国文化报、人民网、迈点网、百度、网易、腾讯、新浪等相关媒体平台上，相关内容涉及“夜游经济”、“亲子研学”、“亲子露营”、“沉浸式互动体验”等关键词。榜单TOP10的5A景区分别是：故宫博物院、颐和园、拉萨布达拉宫景区、黄山市黄山风景区、晋中市平遥古城景区、丽江市丽江古城景区、乐山市峨眉山景区、黄河壶口瀑布旅游区(陕西省延安市·山西省临汾市)、湖南省长沙市岳麓山·橘子洲旅游区、大同市云冈石窟。
点评指数来看：8月，从各大OTA平台的点评数量和点评均值来看，5A级景区的口碑评价整体向好，综合实力较强的头部文旅景区口碑评价略有领先趋势，实际客群对头部5A级景区的认可度和满意度较高。其中提升景区产品品类、增强互动体验类产品、提高景区服务质量有助于提高景区口碑和好评率。各大景区的点评渠道主要是各类OTA平台，如：携程旅游网、大众点评网、去哪儿网等。点评指数跻身前十的景区分别是：故宫博物院、上海野生动物园、上海东方明珠广播电视塔、颐和园、杭州市西湖风景名胜区、北京八达岭－慕田峪长城旅游区、常州环球恐龙城休闲旅游区、苏州园林(拙政园、虎丘山、留园)、三亚市南山文化旅游区、金华市东阳横店影视城景区。
运营指数来看：8月，5A级景区不断加强产品创新，打造规模化、高科技、沉浸式的创新型旅游消费体验，探索文旅经济与国潮国风的融合，同时不断优化景区服务，扩大景区运营版图。运营指数主要得分集中在微博、搜狗