（1）
前段时间，郴州有关部门，评选出了郴州旅游“最美宣传口号”前10名：
（来源：郴州发布）
这篇文章写完已经很久，新闻上说，举办方还将从这10个口号里面进行投票筛选。为了不影响主办方的活动，当时没有急着发表。
现在我们终于可以来聊聊这些口号了。
我将从营销传播的视角，对这些口号做简单的点评，如果你是创业者或企业经营者，想给企业设计宣传口号，这些点评可能会对你有一定的启发。
1号，“红绿相郴山水之州”
这个口号谐音，郴州两字嵌入其中。从营销传播的角度，谐音从来都不是一个好策略，因为不是每个看到口号的人的都能看出谐音的本意。
用“红绿”来形容一个地方，总是觉得缺乏点韵味和想象力。
郴州两字嵌入其中，本地人一眼就能看出来，但外地人未必了。在很多场合，我被问是哪里的，我说是郴州的，人家都问郴州是哪个省的，还有人不知道“郴”字怎么念。
需要注意的是，这些宣传口号，不能仅仅本地人能看懂，还必须保证外地人也能看懂才行，来郴州旅游的外地游客，占比肯定不低。
因此，“红绿相郴山水之州”这个口号，在品牌含义和传播上，都不具备价值。
你可以做两个小测试。
测试一，视觉测试，把口号发外地的朋友看，问他，知道是讲什么吗，知道这是哪吗？
测试二，听觉测试，打电话给外地朋友，把口号念给他听，问他上面同样的问题。
2号，“山水仙境氧沐郴州”
和1号口号一样，谐音。写谐音文案的，多为外行，因为专业的文案和营销从业者，对谐音文案是非常慎重的。
这个口号，不管从视觉还是听觉，受众都不能一下明白“氧沐”是什么意思。同样也可以用上面的两个方法进行测试，受众一定会一脸茫然。
3号，“半城碧绿半城红君心安处是郴州”
这口号传播成本会有点高，字数那么多，读起来有很绕口，很难被人记得住。
“君心安处”容易理解，郴州之前也宣传过自己是宜居城市。“半城碧绿半城红”到底是什么意思呢，这就有点费解了。
4号，“郴”心之旅幸福之“州”
这个口号，虽然简洁，体现一定的品牌含义，可惜又是个谐音，谐音文案的弊端在于，受众不一定能一下懂你的意思。还有用声音传播的时候，受众会不知所云。
5号，“女排腾飞地半条被子情一中国郴州”
单纯口号讲，我认为这是十个口号里面，稍微好的一个。
不过后面的“中国郴州”要改成“湖南郴州”，郴州冠以中国，是多此一举。
中国人都知道郴州是中国的，但是有的人可能不知道郴州是湖南的，所以应该是湖南郴州，如果要到国外去为郴州的旅游业打广告，那就写“中国郴州”吧。
这个口号的创作者，无意中用上了品牌杠杆和品牌寄生的原理。因为“女排基地”和“半条被子”，经过多年的媒体宣传，实际上已经形成一定的知名度和认知度，并建立了一定的品牌资产。
这句口号有故事可讲，部分受众也熟悉，传播起来会相对容易，而且从视觉和听觉角度，这句口号都属于利于传播的。
这句口号可以改一下：“女排腾飞地半条被子情——湖南郴州欢迎您”这样一改，看到口号的人，会有了一种互动感觉。
不过，这个口号也有不足。
“女排”和“半条被子”有可能会造成认知冲突。
女排训练基地不是个景点，半条被子发生地是个没有星级的景点。
如果这句口号大规模宣传，受众会不会认为这两个地方是郴州的王牌旅游景点，并对上述两个地方产生比较高的期望，但他们网上一了解，发现不是那么一回事，这又造成极大的心理落差。
6号，“丹霞仙境郴州绿半条被子湘南红”
“丹霞”是现在几乎算是仁化丹霞山的代名词，这个口号占不到人家光，反而有一种东施效颦的感觉。于事实而言，郴州的丹霞地貌，除了最近几年在网络上爆红的高椅岭，其他地方知名度都不高。
请问“郴州绿”、“湘南红”什么意思，你们知道吗？
我非常怀疑，这些包含“红绿”字词的口号的创作者，是不是对河南卫视今年火爆出圈的几个节目中毒比较深（偷笑）。
7号，“山水有色郴州多福”
这句口号虽然简洁，但词不达意，把口号中的“郴州”两字替换成南方的许多城市名称，毫无违和感。
8号，“相约千年福地乐游五彩郴州”
这是十个口号里面最棒的一个。两句都是动作，不是简单的描述。
含有动作的口号，就像指令一样，容易影响受众，比如“打土豪分田地”、“送长辈黄金酒”、“送礼就送脑白金”。
这个口号突出了郴州的福地文化，有记忆点，口号也还算顺口，但口号字数有点多，传播成本还是会有点高。
另外，口号里面的形容词力量感都不强，用“五彩”形容九寨沟可能很好，形容郴州似乎不够贴切。
所以，改成“相约福地，畅游郴州”似乎更好些。
9号，“红绿林邑福禧郴州“
别说外地人，本地人知道认识“邑”，知道“林邑”是什么意思的也不多。
“红绿”到底是要形容什么呢？整个口号，想表达什么好像也很模糊，让人很是困惑。
10号，“看山看水看自然入诗入画入郴州”
这个口号太长，没记忆点，传播和记忆成本高。
再者，口号里面的郴州，替换成其他南方城市，比如桂林、南宁，都没有违和感。
到这里，10个口号就点评完了。
（2）
那么，一个城市的旅游宣传口号到底该怎么写呢？
我们来看看两个省份和城市的旅游广告。
山东曾在中央电视台做城市旅游广告，宣传语是“好客山东欢迎您”。
他们主要品牌诉求，或者说价值主张是“山东人好客”。
山东下面有个济宁市，广告宣传语是“好客山东，文化济宁欢迎您”。
为什么是文化济宁呢，因为济宁特色之一，它是历史文化名城，是孔孟之乡等。
再来看看山西的旅游广告。
山西也曾在中央电视台做城市旅游广告，宣传语是“华夏古文明，山西好风光”。
山西的电视广告中，宣传语之前的几句文案实在是太棒了，字幕加上一个浑厚的男声配音：“历史很远，山西很近，我在这里等你”，画面依次展现了壶口瀑布、云冈石窟、五台山、平遥古城的代表性的景点。
配音、字幕，再上画面，相当有冲击力，看完广告，令人神往。
再来看看山西省下面的长治市是怎么打广告的。
它的宣传语是，“山西长治，壮美太行”。
大家都知道太行山，太行山很有名，但是可能很少人知道太行山在山西长治。
简单八个字，完成了两个任务，首先，利用了山西城市旅游广告的影响力，因为山西的宣传语是“山西好风光”，其次，利用了太行山这个杠杆，让太行山给长治赋能。
广告宣传语，一般放在电视广告的结尾，或平面广告、户外广告的突出位置。
所以广告语应该是一个高度提炼、干练有劲、浓缩了信息的语句。
（文/格行营销策划）